La felicidad y creatividad de una marca como ETSY - GEMMA FILLOL
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La felicidad y creatividad de una marca como ETSY

Cómo titular, que las marcas tienen personalidad quizás es algo que ya está más que gastado, aunque tengo que decirte que aún hay muchas marcas que juegan al desconcierto y al “catch all” -dícese del pilla todo lo que puedas-, una táctica que en política se ha usado de toda la vida. Para que descubras qué personalidad y más importante qué emoción esconde tu marca he preparado un test que no puedes perderte de nombre memorable: WOW.

La felicidad y creatividad de una marca como ETSY.
Hoy quiero hablarte de Etsy porque es una marca que está haciendo las cosas rebién -a nivel marketiniano- aprovechando su personalidad de marca para anclar mensajes, para posicionarse y creando experiencias vivenciales “para y con” su comunidad. Para eso contamos con Anna Kealey, que es Especialista en desarrollo de nuevos mercados de Etsy quién además se ha sometido a mis preguntas indiscretas.
Etsy responde completamente al arquetipo de la felicidad, y justamente el mes pasado desembarcaba en España y lo hacía con un evento lleno de creatividad, bloggers y handmade una experiencia fresca y muy etsy en la que traducieron los valores de la marca en acciones que puedes ver en #EtsyMeetsSpain
Que la delgada línea entre el OFFline y el ONline sea cada vez más imperceptible... #event… Click Para Twittear

(GF) ¿Por qué un evento?

(AK) En Etsy nuestra razón de ser es “keeping it real” -manténlo real- y creemos que no hay nada como una experiencia en persona. Así que nuestro objetivo es crear conexiones y nada es más real que un evento vivencial.

 

(GF) ¿Cuál es el propósito de un evento ETSY? ¿Y qué sentimiento queríais transmitir en este encuentro Etsy?

En este caso organizamos dos encuentros enfocados a público diferente pero con la personalidad e intención de ETSY.
Por un lado, creamos un encuentro para “vendedores de ETSY” aquellas personas que tienen tienda en nuestra plataforma. Cuando somos anfitriones de un evento para vendedores ETSY nuestro principal objetivo es que todos se conozcan y construyan relaciones duraderas, tanto entre los sellers como con el equipo de ETSY. También darles información de valor, en este caso Incorporamos una presentación de marketing en el evento para ayudar a crecer y desarrollarse sus tiendas y les dio la oportunidad de hacer preguntas.
Por otro lado, Fuimos anfitriones de un evento blogger con el fin de contarles más sobre la plataforma y por lo tanto ayudar a crear conciencia de Etsy de las personas entre sus seguidores en España. Los bloggers participaron en un taller de macramé impartido por Duduá para crear hermosas perchas de plantas de macramé, que les mostró cómo crear algo gratificante puede ser por lo que obtener una visión de la vida de nuestros vendedores.
En los eventos blogger, buscamos alimentar y mimar las relaciones entre bloggers y fotógrafos. Es muy importante para nosotros y sólo trabajamos con las bloggers que comparten nuestra visión y un espíritu de mercado centrado en las personas.

 

Siempre creamos estos eventos en un entorno de diversión, con actividades distendidas, creativas y de ámbito festivo. Queremos que nuestros asistentes se lo pasen bien y agradecer a vendedores y amigos de Etsy su asistencia e involucración.

 

(GF) ¿Por qué es importante para ETSY involucrar a la comunidad?

(AK) Porque ETSY lo forma la gente. Nos encanta conocerla, escucharla y divertirnos con ella. Porque ellos son el verdadero éxito de nuestra comunidad.
El fortalecimiento de la comunidad local de los vendedores es algo que es muy importante para nosotros, especialmente en lo que hemos visto que los vendedores a menudo se vuelven más éxito cuando están colaborando con otros vendedores de la zona.

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Deseo profundamente que “el caso ETSY”  te inspire y te lleve a la acción porque para conseguir estas dos premisas, no es necesario ni tener una empresa grande, ni estar nadando entre billetes de dólares: simplemente necesitas intención.

 

Cuéntame, ¿Cómo vas a aplicarlo a tu marca?

 

Gemma Fillol | EVENTS & COM
hola@gemmafillol.com

Con más de 11 años de experiencia en el sector, experta en comunicación emocional ayuda a marcas a crear experiencias memorables mediante eventos inspiradores y estrategias de marketing y comunicación que dejan sin palabras. Formadora, Speaker y mentora de muchos proyectos en femenino es la fundadora y directora creativa de www.extraordinaria.es la comunidad de mujeres emprendedoras que quieren vivir de su talento.

2 Comments

  • Mireia

    13.06.2016 at 13:13 Responder

    Que xulo el post d’avui, Gemma!
    Jo vaig tenir la sort de compartir unes hores amb l’Anna Kealey quan van venir a Barcelona i va ser genial.
    Power to Etsy, súper fan!
    Una abraçada

    Mireia

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