EL SECRETO DE LAS MARCAS MEMORABLES: UNA ESTRATEGIA ÉPICA

Una marca épica es una marca que se engancha en el corazón y mente de tu audiencia. Tú sabes -y sino te acabo de regalar el atajo para que tu trabajo y liderazgo destaque- que la emoción y la energía son el superglue, del mundo digital y del real. Es por eso que lo auténtico es lo único que engancha. 

Pero ¿Cómo en un mundo saturado de propuestas, información, persuasión dramática  y competencia feroz, puedes destacar? Pues primero teniendo claro que la diferenciación no es una opción, es una necesidad vital en el mundo digital. Y luego creando estrategias de diferenciación orgánicas ad hoc -las únicas que no te pesaran porque nacen de tu propia naturaleza creativa- y es que las marcas épicas no solo sobreviven, sino que evolucionan. Y eso requiere: foco, estructura y máxima conexión contigo y con lo que aportas en cada momento vital. 

El secreto de las marcas épicas no es otro que trazar una estrategia que calibre los elementos clave de tu marca y tu diferenciación orgánica con las oportunidades que el mercado brinda -si eres emprendedora-. En mi libro SÉ É.P.I.C.A. te narro mi viaje en primera persona y en mi workout MARCA É.P.I.C.A., te enseño a crear la estrategia que te enfoque a generar acción alineada, la única que traccionará resultados teniendo en cuenta el momento que estás y los bloqueos que experimentas para transformarlos en EVOLUCIÓN.

Por lo que leo y exploro, mi visión es bastante única. Es lo que tiene haber pasado diez años por el mundo corporativo, diez años por el mundo emprendedor y haber creado y comercializado: producto físico, servicios, suscripciones, una app y experiencias presenciales multitudinarias y petit comité. La riqueza de toda esta expertise me lleva a brindarte una visión híbrida sobre la estrategia de marca y que explores mis cinco principios fundamentales para crear una estrategia de marca efectiva que te guiarán hacia tu propio éxito personal y profesional -porque el uno sin el otro, no tiene sentido-.

 

 

Cinco principios para crear una estrategia de marca épica:

 

01. Las marcas épicas potencian la diferenciación orgánica -el corazón de cualquier marca-. 

Habrás oído la importancia de diferenciarnos pero quizás de lo que no eres tan consciente es que es algo natural y orgánico en ti. Cuanto más te esfuerzas en encontrar algo nuevo, menos pureza. Y es que tu diferenciación orgánica está en todas partes, sobre todo en las que nadie espera: la visión, el enfoque, la experiencia que ofreces. Según David Aaker, un renombrado experto en branding «La diferenciación es el corazón del branding”. 

En la economía de la atención gana la que más grita -o enseña-, en la economía de la emoción gana quién conecta. Y para conectar necesitas tener una visión clara de a quién le hablas y un ethos auténtico, sin miedo al qué dirán. 

Forbes confirma “que el 64% de los consumidores compran productos basados en valores compartidos». Obviamente, las emociones se contagian.

Algo que me fascinó de la película Barbie, es que quien compró los derechos fue Margot Robbie. Ella no pretendía ser Barbie, ni mucho menos -su físico no ayudaba, claro- sino que quería contar la historia de una de las muñecas más icónicas del mundo y no buscó una aliada cualquiera sino a Greta Gerwing. Su visión indie, su expresión abierta y valiente, su estilo cómico con toques existencialistas y siempre poniendo a las mujeres en el centro de las historias. Le han brindado a Mattel su jugada más maestra, seguir en la mente y corazón de las personas ahora como icono del activismo feminista. Este tema dará para otro post.

¿Cuál es tu visión única? ¿Cómo puedes añadir tu capa de epicidad en tu mercado o industria? ¿Qué valores auténticos te distinguen -y no has mostrado-? ¿Cómo puedes afilar tu enfoque para destacar en tu nicho?

 

02. Las marcas memorables trabajan su legitimidad -no su autoridad-. Conquista el auténtico respeto.

Las marcas épicas no buscan autoridad, buscan legitimidad. Construyen su reputación en base a resultados tangibles, conexiones genuinas con su audiencia, colaboradores y colegas y trabajan alianzas estratégicas sólidas a largo plazo. 

No porque un día se subieron a un escenario son speakers. No porque un día impartieron un workshop son facilitadoras. No digo que no puedas serlo, solo que «Tú eres lo que repites constantemente».

No formes parte de esta tendencia de vender humo, porque tú eres carne. Y el «fake it til you make it» no te va a ayudar. Te va a sostener el «face it til you make it». Aceptar y afrontar.

La autoridad puede ser efímera, pero la legitimidad es duradera. Y va mucho más allá de tu descripción en instagram. La legitimidad es algo que te acompaña como si tus ancestras caminaran contigo y te sostuvieran en cada nuevo reto que lideras. Y es que la legitimidad te da confianza, perspectiva y humildad. 

Si quieres ser speaker, súbete a un escenario -sea el que sea- tres veces a la semana. Si quieres facilitar organiza pequeños encuentros puedes empezar por amigas o familiares. O aprende a construir relaciones sólidas y sanas con tus clientas. Solo cuando te interesan genuinamente las personas puedes servirlas mejor. A esto le llamo yo acción alineada.

La legitimidad se basa en resultados concretos, conexiones auténticas y alianzas estratégicas sólidas. ¿Qué resultados tangibles respaldan tu reputación?
¿Cómo puedes establecer alianzas estratégicas sólidas?

 

03. Las personas que lideran marcas que dejan huella saben que las herramientas más relevantes de su marca personal son -alucina vecina-: la imaginación y la intuición.

Las marcas épicas confían en dos herramientas poderosas y humanas: la imaginación y la intuición. 

La imaginación te permite crear, proyectar y generar nuevas opciones -o soluciones-, mientras que la intuición te guía hacia decisiones sabias alineadas contigo. Marca ÉPICA workout experience está basado en desbloquear estas dos habilidades, entender cómo funcionan y cómo potenciarlas. 

Cultiva estas dos habilidades y desbloquearás una parte de tu potencial que está pero está dormido.
¿Cómo puedes fomentar tu imaginación creativa? ¿En qué situaciones has seguido tu intuición con éxito? 

 

04. Las marcas que enganchan evolucionan constantemente y saben y aceptan que los cambios desestabilizan. 

Las marcas épicas saben que todo cambia y nada es estanco. Y el cambio y la transición es dolorosa, sobre todo cuando no sabes dónde vas. Según Clayton Christensen, experto en innovación, «La innovación exitosa es un proceso de descubrimiento, experimentación y aprendizaje constante». 

Cómo puedes saber cuándo es momento de cambiar, pausar o pivotar pues la respuesta radica en la capacidad de evaluar continuamente tus resultados -los que son relevantes para ti, te aseguro que no lo son todos- y sobre todo estar conectada a ti. 

Muchas veces decrecer en unos indicadores implica crecer en otros, o viceversa. Y es que cada empresa o proyecto debe tener unos indicadores que midan lo que tú necesites medir en ese momento. Aunque la mayoría de veces tu cuerpo -hola de nuevo intuición- ya sepa la respuesta. Porque si tu negocio es tu mente, tu marca es tu alma. 

¿Qué señales indican que es hora de cambiar o pivotar?
¿A qué tendencias  puedes adaptarte y a cuáles no?
¿Qué puedes soltar lo que ya no es efectivo en tu estrategia personal?

 

05. Las marcas épicas crean sistemas en su estrategia de marca.  

Las marcas épicas no dejan al azar lo que es estratégico. Una fluye mejor con su estrategia integrada -o colgada en la pared-. Y por eso tienen una estrategia sólida que revisan y ajustan regularmente. 

Además, -ojo porque esto es lo importante- crean sistemas eficientes en áreas clave para maximizar su impacto. En mi estrategia hay tres sistemas clave que me ayudan a enfocar y potenciar mi marca personal, cuando me despisto -y empiezo a seguir las propuestas que me brinda mi bandeja de entrada: MAL-.

Porque nuestra energía es la que da vida a los proyectos y cuánto más la dividas menos poderosa la haces. 

Además, crean sistemas o espacios de aprendizaje constante y adaptabilidad. Porque el éxito está hecho de fracasos. Y solamente tener una mentalidad flexible y sensible para aprender y resignificar lo que no te aporta te va a ayudar a maximizar tu impacto, siempre. ¿Qué debe incluir esta estrategia?

Tu propósito, valores, objetivos, audiencia y las tácticas específicas que te llevarán hacia tu visión. Es hora de crear tu propia hoja de ruta hacia el éxito.

¿Cómo puedes crear sistemas eficientes para maximizar tu impacto?
¿Cómo puedes crear sistemas que simplifiquen tus procesos clave?
¿Qué tácticas específicas te llevarán hacia tu visión?
¿Qué mentalidad necesitas para llevarla a cabo?

 

Una marca épica deja huella desde su singularidad y esa debe contemplarse en la estrategia, pero sobre todo la estrategia es elegir qué no vas a hacer más esta temporada. 

 

Y en el camino te lo puedes hacer difícil, fácil o épico. Siguiendo estos cinco principios fundamentales, puedes desbloquear el punto en el que estés para volver a engancharte a lo que te hace vibrar. 

Si buscas una guía detallada para crear tu estrategia de marca personal y convertirla en tu hoja de ruta hacia tu propio éxito, desde lo práctico «Marca Épica» workout experience es la herramienta que necesitas para volver a engancharte a ti en un mercado saturado y convertirte en una marca que engancha…

 

Reflexiona ¿Cuál de estos cinco principios es más fluido para ti aplicar -o ya los tienes directamente- y cuál te genera más resistencia? Te escucho en los comments 😉

 

Gemma