¿Cómo crear un evento en tu próximo lanzamiento?

¿Cómo crear un evento en tu próximo lanzamiento?

Invertimos tiempo y dinero en campañas y estrategias de marketing 2.0 que nos ayudan a transmitir los beneficios y bondades de nuestro producto, pero olvidamos que no hay nada más potente que las emociones humanas cuando queremos lanzar nuestro nuevo producto en el mercado.

Somos humanos, y por tanto no hay un anclaje más potente que el que puede darnos una vivencia, una experiencia en primera persona, para celebrar -en este caso- la llegada de un nuevo producto y sobre todo para ver una primera reacción genuina de tu público. Si quieres saber paso a paso cómo lo organizamos esta guía es lo que estás buscando: EMMP – Event Marketing para Marcas con Personalidad. 

Si quieres una marca humana apuesta por el marketing que se siente. Clic para tuitear

El pasado mes de octubre asistí a una velada fantástica, la fiesta de presentación de un nuevo producto de Crea Decora y Recicla, una marca que apuesta por la creatividad y la cultura eco, para dar nueva vida a tus muebles, paredes o antiguos elementos decorativos olvidados, con pinturas cien por cien naturales y colores vibrantes.

Neus, su fundadora, decidió ampliar su famIlia de productos, apostando por unos rodillos que, alineados con la filosofía de su marca, nos acercan a una sencilla y antigua técnica de decoración renovada. Había nacido la Roller Collection. Fue un placer ayudarla en preparar esta fiesta desenfadada con amigas amantes de lo hecho mano y quiero mostrarte a través de las imágenes la importancia de crear estos espacios, y de apostar por el marketing que no se ve, pero se siente.

Para que tú también puedas apostar por este tipo de lanzamiento, déjame que te muestre 3 claves infalibles:

1. PRIMERO, MANTÉN CLARO Y SIMPLE TU OBJETIVO. El protagonista de la fiesta era claramente el nuevo producto, y el objetivo era que las invitadas lo descubrieran y vieran la versatilidad del mismo. Se les presentó en exclusiva, el vídeo de presentación, -una delícia realizada por Parmenia que se encargó también de la dirección artística, y con el estilismo y escenografía de la delicada mano de María, de Tránsito Inicial-. Además se pusieron el delantal para practicar la técnica y, pudieron probarlo en primera persona en un ambiente relajado bajo el sol del Empordà.

2. ESCOGE UNA UBICACIÓN QUE HABLE DE TU MARCA. En este caso Neus lo tenía clarísimo, quería una experiencia hogareña y desenfadada en un espacio en el que sus invitadas pudieran sentirse como en casa, así que su refugio cerca de la Costa Brava, era el espacio perfecto. Sin ningún artificio ni decoración que no fuera propia de un ambiente casual, pusimos el enfoque en detalles otoñales que acompañarían a la perfección con el menú que Somewhere Café prepararon.

3. CREA UNA AUTÉNTICA EXPERIENCIA. Y esto es quizás más fácil decirlo que hacerlo, porque una experiencia requiere despertar diversos sentidos. Es un cóctel de estímulos no racionales que crean vínculos reales con la marca. Dónde las chicas interactuaron con el producto y con la anfitriona. Puedes ver a continuación las fotos de la velada (haz clic para ampliar).

En la creación de toda la experiencia debes tener claro qué emoción quieres que transmita este encuentro.
En este caso, Neus tiene la capacidad de hacerte sentir una más y creó un ambiente de absoluta confianza, unos valores que están muy alineados con su marca y que verdaderamente es un talento inherente en ella. Posee una energía relajante y dulce, aquélla que hace que mujeres que no se conocen de nada acaben intercambiando anécdotas personales y se partan de la risa.

Por último, pero no menos importante, es tener una persona que sepa captar para inmortalizar todas estas emociones,  y tuvimos la suerte de contar con Laura Chacón para recopilar esta serie de momentos que ya guardamos entre nuestros recuerdos.

Recuerda, si quieres impactar de una manera más directa, los eventos emocionales te ayudarán a hacerlo y estos siempre tienen el foco en lo más importante: las personas. Y yo te enseño a organizar tu próxima experiencia y a sacarle la máxima rentabilidad como lo hacen las empresas grandes en esta guía digital de 200 páginas Event Marketing para Marcas con Personalidad. Estás a un clic de obtenerla. 

¿Qué es lo que te transmite este lanzamiento de producto?