Reflexiones sobre la psicología del color
¿Realmente los colores son transmisores de emociones? ¿Qué poder tiene nuestra paleta de color en la construcción de una marca o un evento? ¿Los colores nos ayudan a definir y reforzar nuestra personalidad de marca?
El pasado 22 de junio tuve la oportunidad de explorar y entrar en el universo colorista de The Brand Stylist, que impartís el último workshop sobre psicología del color en Londres y gracias a las extraordinarias tenía una plaza reservada. ¡YAY!
Si hablamos de color me declaro una maximalista, más es menos. Adoro el color, el contraste y sobre todo cómo éste hace de canal para que fluyan las emociones. Fiona Humberstone -alma mater de the Brand Stylist- utiliza los arquetipos estacionales -primavera, verano, otoño, invierno- para categorizar las marcas, comprender el look and feel de éstas y elevarlas con maestría, centenares de marcas ya han pasado por sus manos. En su libro, que es una delícia, analiza las características de cada uno de estos arquetipos y explica la importancia de alinear los colores dependiendo de la tipología de negocio. Yo que pensaba que era primavera… me declaro invierno puro y duro –mi marido no podría estar más feliz con tal decisión-.
Fue una velada espectacular con profesionales del sector creativo que querían profundizar en el lenguaje de los pigmentos y en el que acabamos realizando un moodboard en el que Fiona nos dió un feedback personalizado y valiosísimo para elevar la marca. Puedes ver más fotos en su blog…
Ya sabes que en mis proyectos estoy muy focalizada a trabajar con las emociones y por supuesto, estas tienen un color determinado y una energía, tienen un impacto concreto y único, tienen un WOW que te traslada a la historia que te está contando la marca.
La energía y optimismo de un amarillo, la dulzura de un mint, la delicadeza de un nude empolvado, o la rotundidad de un negro o un burdeos, no hacen si no reforzar un mensaje, ayudan a asentar una idea y a reforzar el posicionamiento de una marca o de tu producto.
Cuando hablamos de color la intuición es fantástica pero no hay mejor atajo que el conocimiento Clic para tuitear
Todas las instantáneas de este post son de Katie Spicer que nos acompañó en todo el evento y que capturó mi concentración -como si fuera cirujana- realizando mi moodboard.
Volviendo a las preguntas del inicio… Si hace tres semanas te hubiera respondido sí, sí y sí a las preguntas planteadas. Ahora te respondo: rotundamente sí.
¿Y tú qué importancia le das a los colores de tu marca?
[q_box background_color=’#000000′ background_image=» border_color=» border_width=» top_padding=» bottom_padding=» leftright_padding=»]Este post está dedicado a todas las extraordinarias de 2015, por regalarme -aunque suene a cliché- una experiencia totalmente inolvidable.[/q_box]
8 comentarios
Hola Gemma, me parece súper interesante este tema sobretodo en este momento. Estoy creando una marca para mi empresa y llevamos demasiado tiempo con el logo y los colores que nos identifican. ¿Este libro sólo está en inglés verdad? ¿Me podrías recomendar alguno relacionado con este tema en castellano? Muchas gracias.
Me encanta tu trabajo y todo lo que haces espero ver más vídeos pronto en youtube.
Hola Alba, gracias por tu comentario! Pues sobre psicología del color hay un clásico que es el de Eva Heller. El verano pasado lo encontré en la biblioteca y volvía a hojearlo, quiero decir que es muy conocido y no tendrás problemas en encontrarlo! UN abrazo,
Buenas Gemma!
Me encanta el post de hoy. Yo trabajo como Asesora de Imagen y me gusta ver la cara de sorpresa de mis clientas cuando les hago el test de color y acaban entendiendo, el por qué unos colores les favorece más que otros y que transmiten con ellos.
Los colores son súper importantes! A nivel de marca igual. Dicen mucho de nosotros.
Genial post!
Hola Sílvia, totalmente de acuerdo, en la imagen personal el efecto es muy poderoso lo he experimentado en primera persona.
Gracias por tu comment y enhorabuena por tu labor!
Cierto es, que tienes muy canalizada la energía de tu marca a través de los colores con los que la presentas; ¡enhorabuena!
Los colores representan emociones, cualidades , aptitudes y actitudes; es un tema de muchísimo valor en la imagen de marca.
Te haré caso: ¡me tiraré en bomba y gozaré de las puestas de sol y los mojitos… algunos a tu salud Gemma Fillol, por todo lo que trabajas a favor de mi proyecto y mi marca!
¡Qué tengas un Verano muy WOW tú también!
Besitos.
Carla.
Tú lo sabes bien Carla, y es que ¿que haríamos en una vida blanco y negro?
Un abrazo inmenso, y doble ronda de mojitos bella!
Saludos desde Costa Rica Gemma.
Me declaro #Fillollover, me tenés encantada con tu blog, con toda la información que encuentro en tu página y lo mucho que he aprendido hasta ahora.
La psicología del color es muy importante a la hora de establecer una personalidad de marca y que esta se vea proyectada en la misma, debe haber una concordancia, por eso es importante capacitarse o pedir colaboración de algún experto en este proceso. Gracias por compartir tu experiencia, y espero ansiosa por que termine pronto el verano en España(disfruta muchísimo) para volver a leer más de tu material.
Un abrazo sincero, eres como una super heroína para mi. Sin duda sos extraordinaria.
Mabel muchas gracias por tus bonitas palabras, no sabes qué especial es tu país para mí, un abrazo fuerte y ¡Pura Vida!