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Cuánto invertir en marketing, la fórmula para emprendedores.

Cuánto invertir en marketing, es seguramente la incertidumbre más reiterada entre todo emprendedor que dirige su propia marca. Yo misma, cada año, me pierdo entre fórmulas y estrategias propias, buscando la máxima rentabilidad de cada producto, servicio o acción comunicativa. Y sinceramente, tampoco sé si yo tengo la respuesta correcta a esta cuestión. La experiencia, es quién te permitirá aplicar tus propias fórmulas, con las que no solamente sientes que tu presupuesto está optimizado, si no que también te hagan sentir bien.   Las empresas grandes, que no las grandes empresas, invierten aproximadamente del 30 al 50% de su facturación anual en...

¿Cómo introducir el placer y dolor en tu marketing?

¿Cómo introducir el placer y dolor en marketing? Cuando hablamos de marketing emocional o experiencial, y situamos a las percepciones, emociones y sentimientos en el epicentro de nuestra marca, -para establecer conexiones más profundas con nuestros clientes-, debemos comprender cómo trabajar con ellas. Y quizás el punto de partida, podría ser comprender el hecho que de que una emoción positiva tiene siempre su alter ego negativo. Es decir, el marketing emocional se mueven muy bien en el dualidad más extrema. Amor versus Odio, Esperanza versus Miedo, Placer versus Dolor.  Precisamente el placer y el dolor son una de las emociones más utilizadas en...

El principio de memorabilidad.

El principio de memorabilidad. Cuando desarrollas una marca o un proyecto -y no me refiero a nivel gráfico, si no a todo lo que implica desarrollar un modelo de negocio rentable-, uno de los objetivos principales, es que éste sea capaz de transmitir aquéllos valores y beneficios del producto o servicio que ofreces de manera cristalina. Pero si este es el primer objetivo, una consecuencia de éste debería ser que aunque nuestro cliente, no compre, se quede con nuestra marca.  Los mensajes de marketing luchan en batallas dialécticas y visuales por una pizca de atención. Y solamente las marcas que dominan el...

Los cinco tipos de marketing que mejor funcionan para creativos

Los cinco tipos de marketing que mejor funcionan para creativos. El Marketing es oportunista. Es decir, busca siempre que la marca y el lector se comuniquen: en el mejor canal, de la mejor manera, en el mejor momento. Pero aunque éste persiga diversos objetivos (la conexión, la atracción, la interacción, la fascinación, la fidelización, hasta la venta...

¿Cómo hacer balance a final del año?

¿Cómo hacer balance a final de año? ¿Lo estoy haciendo bien? ¿Me compensa? ¿Estoy alineada con mis valores y mis talento? Toda una serie de preguntas que acaban con el gran dilema de la emprendedor: ¿Lo dejo o continuo? Cuando llegamos a final de año, la necesidad de hacer balance nos acecha en cada esquina. Y el problema es que muchas veces ese balance tiene en cuenta únicamente los ceros que hay detrás de la cuenta de la empresa.   Si me conoces ya sabes que como emprendedora no tengo ningún prejuicio en que quieras ganar dinero, al contrario, lo celebro, se nota...